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中新社北京1月25日电 (记者 应妮)“哭哭马”逆袭爆红
、“潦草小马 ”热度出圈、“绿马
”长红不衰 、“一匹黑马”后来居上……在中国马年即将到来之际，马年文创颇受关注 ，能出圈引起话题的皆有特色 。

马年玩偶“哭哭马 ”意外成为网络“顶流
”仅仅是因为工人失误将嘴角缝反
，笑脸变成了哭脸，被网友赐名“哭哭马” ，三天内订单一度暴涨300%；

山东美术馆文创“马彪彪 ”的设计灵感源自齐白石画作《如此千里》
，画作中的小马线条简练但神韵突出，而“马彪彪
”则凭借一头潦草的毛发火速出圈；

甘肃省博物馆的“绿马”系列文创从镇馆之宝铜奔马脱胎而来 ，丑萌的造型从一开始就让人记忆深刻，并一直长红到今天
，还衍生出“绿马和朋友们 ”系列，可谓家族繁盛；

中国国家博物馆的马年文创“一匹黑马”IP系列 ，源自馆藏的唐代“三彩黑釉陶马
”
。唐三彩中蓝
、黑色釉
，因釉料成分在高温条件下呈色不稳定，故优质产品不多见 ，“三彩黑釉陶马”实现了雕塑与烧窑技术完美结合
，堪称唐三彩艺术精品之佳作。其中一款毛绒挂件，轻拍一下马屁股就会发出嘶鸣和马蹄哒哒之声 ，网友笑称“原来马屁是这样拍的 ” 。

1月21日
，2026“骐骥
”文创展览在位于浙江杭州的中国丝绸博物馆开幕
。该展览汇集了40余家文博单位、文创企业及个人设计师的285件马年主题文创产品。　　孙琳茹 摄

中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆教授认为，从这些文创的爆火可以看出当下消费逻辑的悄然“变形” ，“哭哭马 ”爆红背后是年轻人“情绪买单
”的直接投射
，比起追求完美，“带点人情味儿”的瑕疵反而更受欢迎 ，年轻人乐意为情绪价值付费，尤其在日常压力中
，“委屈脸 ”反而成了治愈符号 。同样是“丑萌
”，甘肃省博物馆的“绿马”系列文创也一再印证了情绪消费的崛起——真实感胜过精致感
。

日前由北京大学文化产业研究院发布的2025年度文化产业十大热词中 ，“情绪价值消费 ”位列其中。该院院长向勇表示
，以满足情感共鸣 、解压治愈
、身份认同等心理需求为核心的文化消费形态，通过疗愈系文旅产品、情感向内容创作 、沉浸式情绪体验场景等 ，实现文化产品的情感价值转化
，正在成为驱动消费升级的重要维度 。各种出圈的马年文创也一再印证了这一点。

当情绪价值成为文化内容的重要组成部分，业者如何因应这一趋势创新文创开发？北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周建议 ，在多维度调研挖掘用户隐性情绪痛点基础上
，将抽象情绪转化为可感知的视觉符号或体验元素，并结合当代审美与生活习惯进行创新转化 ，如“哭哭马
”以嘴角下撇对应委屈情绪；同时
，预留消费者的二度创作空间，通过互动设计与话题引导 ，让产品的消费者转变为传播的参与者，强化情感绑定
。